Как марките се превръщат в икони - Дъглас Холт

Как марките се превръщат в икони
Автор: Дъглас Холт
Обем: 296 стр.
Формат в мм.: 145х215
Издател: ИК "Bоокмарк"
Твърда подвързия
Дата на включване: 2011-02-22
Нашата цена: 18.11 лв		 
Дъглас Холт демонстрира задълбочено разбиране на религията на брандовете и неведомите на пръв поглед пътища, които водят към тяхното обожествяване.
Джеф Гудбай, Гудбай, Силвърстейн & Партнърс

„Как марките се превръщат в икони" е едно от най-проникновените изследвания в света на съвременния маркетинг. Безценното в него е анализът, основан на задълбочени проучвания, а не на голословни твърдения.
Джон Хагъртщ Бартъл Богъл Хагърти

Подходите, използвани от конвенционалния брандинг, не успяват да обяснят появата и възхода на иконните брандове. Дъглас Холт обвързва комуникацията на бранда с обществения и културния контекст, за да обясни как определени марки успяват да се изкачат на върха и да се задържат там. Подобен оригинален подход се среща за първи път в маркетинговата литература.
Йохен Цащ, изпълнителен директор на „Пума"